Aide mémoire marketing

Le premier chapitre de cet ouvrage est consacré à la présentation générale du
marketing, mot anglais apparu aux États-Unis au début des années 1900. Sa
traduction française par le mot mercatique est pratiquement inutilisée dans les
milieux professionnels (l’abondance de la littérature commerciale a définiti-
vement installé le terme marketing dans le vocabulaire des professionnels,
comme d’ailleurs la plupart des termes commerciaux venus d’Outre-Atlan-
tique).
Le second chapitre présente le marketing-mix (plan de marchéage), véritable clé
de voûte opérationnelle du marketing.
Pour correspondre le plus possible à la réalité des entreprises, nous avons fait
le choix délibéré d’utiliser dans cet ouvrage les termes professionnels d’origine
anglo-saxonne, mais leur traduction française sera mentionnée lors de leur pre-
mière apparition.

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