marketing

Les étapes de la démarche marketing

les différentes étapes de la démarche marketing
Je commence tout d’abord par le marketing d’étude :
1- l’entreprise dispose soit d’une :
-volonté de changement : ( dans ce cas la politique marketing est orientée produit ) hna l’entreprise bghat dir un nouveau produit f le marché dialha ola dir quelques modifications f le produit dialha.
-Volonté d’intégration : ( ici on parle d’une politique marketing orientée marché) hna l’entreprise kat7awel dir fabrication dial des produits innovants o tdkhol un nouveau marché matalan.
2- Etude de marché : ( étude interne & étude externe)
-interne: capacité de l’entreprise ( analyser les ressources disponibles) + l’image de l’entreprise + les forces et les faiblesses..ETC
– externe : analyser le micro et le macro environnement
( fournisseur, consommateur, concurrence + les différents types de l’environnement PESTEL “politique, sociale ,économique , légale, écologique, technologique “)+ les 5 forces concurrentielles
cette analyse permet de dégager les opportunités et les menaces
Maintenant = ( Marketing stratégique ) 😉
3- on obtient des résultats = en se basant sur ces résultats = on fixe les objectifs à atteindre 🙂
Puis on passe au marketing stratégique :
1 segmentation
2- Ciblage
3-positionnement
Enfin, on passe au marketing opérationnel : (y)
c’est la détermination des variables du marketing-mix = 4P =
1-Product( produit)
2-price( prix)
3-place( distribution)
4-promotion ( communication)
Ecrit par Reda Sahmi (y)

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